У цій аналітичний записці ми дамо  бачення тенденцій у споживані станом  на кінець 2014 року та спробуємо спрогнозувати подальший розвиток.

Можливість придбавати споживчі товарами домогосподарствами залежить від  бюджету, що виділяється домогосподарствами на таку купівлю та наявності товарів у роздрібний мережі. Зазвичай товарний дефіцит пов’язується із функціонуванням командної економіки. В ринкових умовах вважаться, що торгівля задовольняє увесь забезпечений грошовою масою споживчий попит. Споживання товарів в українських реаліях мала завжди явно виражену сезонність. Зокрема слід відзначити, що найменший виторг  підприємства торгівлі мали звичай  на початку року та на весні. Крім того, зима та весна завжди характеризується сезонним підвищенням цін на фрукти та овочі. Протягом року помісячно спостерігається зростання товарообігу, при падінні цін влітку і на початку осені. Найбільший товарообіг, зазвичай, спостерігається у листопаді – грудні.

Ситуація на споживчому ринку у 2014 року за показниками  інфляції нагадує кризові 2008 та 2009 роки .

Джерело: сайт НБУ

Саме через це у 2014 році індекс  отриманої в економіці реальної заробітної плати  мав найгірше значення, починаючи з 2010 року.  Так, якщо у листопаді  2013 року до відповідного періоду попереднього року (кумулятивно з початку року) середня заробітна плата зросла на 8,2%, то у 2014 році – знизилась на 1,2 % і склала 3534 гривні.

Враховуючи показник  індексу товарообороту - листопад 2014 року до листопада 2013 року  -  0,913 та при падінні заробітної плати листопад до листопада на 13, 5 відсотків і подальше зростання цін у грудні (див. діаграма) ми можемо прогнозувати падіння реального споживання   - грудень 2014 року до грудня 2013 року  - 20%.

Динаміка цін у 2014 році

Слід зазначити, що скорочення споживання товарів спостерігалось на тлі зняття готівкових коштів з депозитних рахунків. Маючи це на увазі слід говорити про подальшу негативну динаміку у споживанні.

Психологічні чинники

В листопаді 2014 року  споживчі настрої в Україні дещо  погіршилися. Індекс споживчих настроїв (ІСН) склав 53,4, що на 0,9 п. менше, ніж у жовтні  (Джерело: GfK Ukraine) . Це погіршення виникло, насамперед, через зниження довгострокових очікувань щодо розвитку економіки.

«Нова хвиля девальвації гривні та довге формування коаліційного уряду підірвали традиційне поствиборне зростання споживчих настроїв. Розчарування стало найбільшим у великих містах. Водночас загалом по Україні надії на поліпшення економічної ситуації в довгостроковій перспективі лишаються відносно високими».

У 2015 році на негативну динаміку споживання товарів домогосподарствами впливатимуть такі основні чинники: зростання податкового тягаря, зростання вартості комунальних послуг, зростання безробіття, інфляція.

Зростання споживання, а отже і зростання виробництва буде відбуватися в галузях, що виробляють мілітарну продукцію та у галузях, які зможуть зайняти ніші ринку, звільнені під впливом девальвації гривні та митних і податкових інструментів, застосованих урядом з фіскальною метою.